一点音讯李亚:人工智能助力IP内容消费升级

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在一点资讯平台上,每天6400万日活用户所呈现的,是24岁以下的年轻用户占据了文创关键词的最大关注群体比例。当然,这也和“文创”一词覆盖的内容有关,它包括了游戏、动漫、网络文学、影视、旅游等等天然对年轻人注意力更具吸引力的内容。我们看到,在一点资讯上,90后占据了对文创关注用户比例的76.5%。

作为一家技术驱动的移动内容平台,一点资讯并不希望机器将人当成一个目标。今天黎瑞刚先生的演讲中提到,我们怎样超越资本和市场的压力以及对于商业诉求的胁迫或者说裹胁,这实际上还是需要回归人的价值。

今天是一个C2B(Customer to
Business)的时代,随着智能化和大数据技术在内容分发领域的应用,已经能够让我们从个体出发反向去向平台索取我们需要的内容。而在此之前是一个M2C(Machine
to
Consumer)的时代,一个从机器到个体的过程,在这个过程中,由于资本市场的逐利性,用户被认为是一个消耗广告库存和使用时长的工具,因此机器会试图利用人性中所存在的一些惰性和弱点去追求用户使用时长的最大化,往往给我们提供很多娱乐化、消遣化的内容,但并没有太多实际意义。

李亚表示,一点资讯的平台定位,是对能够真正满足用户全面、个性化需求,有趣更有用的价值内容分发。这一点,与那些超越“有趣”,更具“有用”特性的垂直领域IP高度契合。“我们的定位,是‘有趣之上更有用’,利用人工智能和精准的大数据分析技术赋能IP传播,可以更加精准地帮助这类IP内容找到他们的受众群体,让它们拥有更多被发现、被传播的机会,这也是一点资讯区别于那些泛娱乐化的平台的一个显著的特点。”

在一点资讯平台上,每天6400万日活用户所呈现的,是24岁以下的年轻用户占据了文创关键词的最大关注群体比例。当然,这也和“文创”一词覆盖的内容有关,它包括了游戏、动漫、网络文学、影视、旅游等等天然对年轻人注意力更具吸引力的内容。我们看到,在一点资讯上,90后占据了对文创关注用户比例的76.5%。

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我们利用人工智能的技术来赋能传播效果,赋能这个平台给予用户的价值,所以我们的定位在有趣之上更要有用,这是我们区别于那些泛娱乐化的平台的一个显著的特点。

【技术创新与社会结构带来的传播变革】

有一个相关的新闻可能大家都注意到了,今年年初,扎克伯格提到Facebook的算法分发不再以用户时长作为第一追求,而是以是否为用户带来真正的价值作为它的首要衡量目标。当然,他这个表态是在包括Facebook在内的很多互联网平台,遇到了日益增强的社会公众、政府监管机构的质疑基础上。

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一点资讯在技术层面把搜索引擎和推荐引擎有机结合到一起,从而产生“兴趣引擎”,鼓励用户通过搜索和订阅进行主动的兴趣表达,从而能够获得人们在工作、生活、教育、投资、健康、育儿以及精神追求等方方面面,对他不仅是有趣的、有意思的,而且是有用、有价值的内容,从而让我们在一个立体的、全面的人的基础上,更好的为这个用户提供他喜欢的内容,也更好的去嫁接我们各行各业的产品、商品和服务。

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随后,一点资讯CEO李亚发表《人工智能助力IP内容消费升级》主题演讲。“一点资讯强调的是人机协同、价值阅读,强调编辑和用户自身所发挥的力量”,他认为,不能让算法利用人性中“贪嗔痴愚”的特点,一味地分发给用户有趣但并没有太大价值的内容。

因此,我认为我们正在迎来一个各行各业都将出现一场超大规模私人定制的时代。

从人工智能的角度看,我们既生活在一个IP全球化的时代,也是一个智能化的时代。在这样的背景下,大家都在关注,一点资讯这样一个倡导算法与人的价值发挥相结合的平台,如何针对IP的产业进行精准洞察,并使其成为自身发展的一个动力。

十年前有一本叫《长尾理论》的书中提到,在技术的驱动下,人们对于小众内容有更强的获取力。现在的这个时代,同时又是一个众生喧哗的时代,我们的注意力越来越被那些所谓的超级IP所绑架,如何能够在这样一个头部内容更加集中的大环境下真正地满足人们兼具全面性和个性化的发展,将那些不仅是有趣的,而且有价值的IP内容传递给用户,这是我们的出发点。

其次,内容服务化也将是未来重要的变化之一。内容的形态,从早期的图文,到后来的动漫、音频和视频,随着5G的到来,也必将推动AR和VR内容的迭代,催生内容服务化的改变,不仅对我们的体验感带来影响,还将深刻的影响未来的营销行为和路径。

一周前,我们在武当山举办了《问道武当,解码道家文化真精神》的论坛,这是全球华人国学大典中的一个论坛活动。实际上,道教也是一个世界性的超级IP。阴阳八卦的太极符号——这个IP在全球的知名度非常强,其背后蕴含的是从养生到各种哲理,有非常多的现实意义值得挖掘。那么怎么样让这种看似在当代相对小众,没有机会被广泛传播的IP焕发出新的潜能?在这里,一点资讯利用自身平台大数据技术对于用户的精准洞察,能够帮助其找到感兴趣的人群,并且能够通过跨界合作来传播这样的IP。

在一点资讯,我们强调的是“人机协同、价值阅读”的理念,强调编辑和用户要发挥出更大的力量,不能让算法利用人性中“贪嗔痴愚”的特点,而一味分发给用户非常有趣但并没有什么价值的内容。这是因为,算法如果仅仅依靠点击率,确实仅仅会局限于那些热门的、耸动的甚至是猎奇的东西,而真正有价值的东西往往需要用户自主的、自我的表现,以及自我的兴趣的表达。

在这个订阅万物的C2B时代,你所订阅的现在,就是你未来的样子。

一点资讯是一个用户平台,也是一个内容生态建设的平台。我们与OPPO、小米等众多国内主流手机厂商的自有浏览器进行深入合作,迅速扩大了一点资讯的用户规模。另一方面我们也通过更广泛的内容合作联盟来丰富自身的内容生态。在全球互联网监管日益加强的大环境下,我们通过更加规范的运营,先后获得了《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》,为内容合作伙伴带来更大的合作信心和安全感。

以文创产业发展数据来看,仅今年上半年,北京市文创产业的产值就达到了8000多亿。一点资讯在对平台累计6.4亿用户的大数据洞察中发现,过去几年间,文创产业从一个相对陌生的词汇,从一个投资和商业用语,逐渐的进入到人们的生活中;文创设计、文创IP,以及人们日常生活中接触到的博物馆、旅游等行业,越来越下沉落地。

【我们正在经历一个订阅万物的网络化个人主义时代】

一点资讯大数据:90后占据关注文创用户比例的76.5%

一点资讯平台拥有超过480万个关键词频道,其中不乏一些相对小众、长尾的。不管是名人、名地、著名企业,还是任何一个我们平时可能关注的内容关键词,都可以生成关键词频道。我们鼓励用户主动表达和发现这类频道,从而让人们的阅读能够超越算法推荐的那些泛娱乐内容。

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打造内容建设+用户发展双轮驱动的“超级平台”

打造内容建设+用户发展双轮驱动的“超级平台”

【你所订阅的现在就是你未来的样子】

此外,一点资讯目前已正式启动MCN战略布局,利用一点号平台的旅游博主、文化名人等IP,通过一点资讯平台优势,打造旅游等垂类整合大IP。而作为MCN战略的首个落地项目,由一点资讯主办的“星月浪漫•一点传其”大使参访土耳其活动目前已开展了两期,通过大数据挖掘、媒体团参访、平台传播沉淀优质内容,联动推介土耳其旅游资源和合作发展机遇。未来,我们将考虑与IP版权方合作,对MCN内容进行双向输出,在传播合作方当地文化、旅游资源的同时,为国内IP插上国际化的翅膀,共促用户、内容生产机构和平台多方共赢。

此外,一点资讯目前已正式启动MCN战略布局,利用一点号平台的旅游博主、文化名人等IP,通过一点资讯平台优势,打造旅游等垂类整合大IP。而作为MCN战略的首个落地项目,由一点资讯主办的“星月浪漫•一点传其”大使参访土耳其活动目前已开展了两期,通过大数据挖掘、媒体团参访、平台传播沉淀优质内容,联动推介土耳其旅游资源和合作发展机遇。未来,我们将考虑与IP版权方合作,对MCN内容进行双向输出,在传播合作方当地文化、旅游资源的同时,为国内IP插上国际化的翅膀,共促用户、内容生产机构和平台多方共赢。

在后真相时代,人们的情感、情绪、立场和信仰,对于我们如何去理解和认知所发生的事件变得越发重要。这样的时代,订阅就不只是依据内容的品质。如果想在传播中有效的利用社交化和子传播的协同效益,情感和情绪的作用就变得越发重要。我们能够感知到内容中的情绪,挫折、渴望、喜悦、或是淳朴的爱国主义,都将成为影响传播的重要因素,作为传播者我们应该思考如何在后真相时代打造一种正向的传播力?

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一点资讯是一个用户平台,也是一个内容生态建设的平台。我们与OPPO、小米等众多国内主流手机厂商的自有浏览器进行深入合作,迅速扩大了一点资讯的用户规模。另一方面我们也通过更广泛的内容合作联盟来丰富自身的内容生态。在全球互联网监管日益加强的大环境下,我们通过更加规范的运营,先后获得了《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》,为内容合作伙伴带来更大的合作信心和安全感。

在营销层面,同样是基于这样一个越来越闭环的大数据系统,而且这种闭环不仅是针对人的某一种兴趣维度,比如对于娱乐消遣兴趣维度,而是针对这个人全面的兴趣维度,我们才能更好的把握这个用户所谓全维度的数据。这些数据,能够与其他传播平台、营销渠道、社交平台或者品牌厂商的硬件数据相打通,从而发挥更大的作用。但是数据的应用与打通也必将面临非常巨大的挑战,比如当前欧洲已经通过了用户数据相关的保护法案,再到美国国会在数据保护方面的立法,而且国内已经启动了对用户数据和用户隐私保护方面的立方进程。因此,如何使用用户数据,如何安全有效的开展数据的跨界应用合作,也是未来我们必将面临的挑战和机遇。

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